Description de la formation

Module 1 : E-marketing, e-communication et plan d’action on-line
– Chiffres clés et grandes tendances du Webmarketing Révolution du Digital impact de la mobilité avec le web 3.
– Top 15 des sites les plus visités, taux de pénétration, investissements annonceurs…
– Connaître les profils et usages des internautes : blogs, wikis, flux RSS…
– Les acteurs du marché, leurs offres et spécificités : agences, centrales, régies.
– Maîtriser le cadre juridique du webmarketing : LCEN, permission marketing

Module 2 : E-marketing : référencement, affiliation, Ad Exchange, email, jeux-concours
– Mise en oeuvre, budgets à prévoir, arbitrage des investissements, résultats escomptés.
– Référencement naturel /SEO.
– Achat de mots clés et SEA.
– Marketing à la performance: l’affiliation.
– La révolution des Ad Exchanges: RTB, RTG ?
– Concevoir un e-mail ou une Newsletter : objet, contenu du message, techniques d’animation, stratégie de diffusion, sélectionner des bases d’adresses.
Mettre en oeuvre les outils de promotion : jeux-concours communautaires, collaboratifs, quiz.
– Marketing viral : exploiter les mécanismes du bouche à oreille pour optimiser ses campagnes online.
– L’essentiel du E-CRM : connaissance et satisfaction client, segmentation et outils du marché.
– Communication online : publicité interactive, sponsoring, RP.
– Publicités interactives : formats, coûts et règles de création des Skycrapers, bannières, images cliquables, videocast, pop up.
– Quels formats choisir en marketing mobile?
– Sponsoring et partenariats : développer des circuits de prescriptions pour un trafic qualifié.
– RP et Internet : utiliser les blogs, wikis, flux RSS et autres outils pour renforcer sa communication externe.

Module  3 : Cas pratique : analyse de campagnes réussies par techniques
– Elaborer un plan d’actions online performant.
-Identifier ses cibles sur internet : déterminer le profil de ses internautes.
– Bien choisir ses supports de communication online en fonction de ses objectifs.
– Quelles synergies développer entre les actions on-line et offline ?
– Elaborer un planning précis de diffusion.
– Répartir le budget entre les différents canaux et calculer le ROI de ses actions.
– Communication et médias sociaux.
– Comprendre le fonctionnement des réseaux sociaux.
-Pratiques des marques en BtoB et BtoC.
– Investir les plateformes communautaires-Créer du buzz autour de sa marque.
– Répondre à un bad buzz.
-Créer un blog de marque, corportate ou produit.
– Analyse de campagnes marketing 2.0 récentes.
– Jour 3 de la formation :
– Les essentiels pour optimiser son site Internet.
– Ergonomie, design, navigation : les pistes à suivre pour améliorer la qualité de votre site.
– Choisir le CMS performant.
– Point de salut sans responsive design.
– Internaliser ou externaliser / Quand et avec qui?
– Les indicateurs de mesure et outils de tracking.
– Mesurer l’audience d’un site : visite, visiteur unique, pages vues, impression de pages.
– Mesurer le potentiel publicitaire d’un site : nombre de pages avec publicité, nombre moyen de pages vues par visite, par visiteur unique, temps d’exposition.

Module 4 : Cas pratique: exemple d’un tableau de bord de mesure d’audience de site web

Dont 4 h module langue : Anglais ou Espagnol

MODALITÉ(S) D’EVALUATION :

Évaluation en cours de formation
Dossier professionnel
Mise en situation
Entretien technique et final

MODALITÉ(S) PÉDAGOGIQUE(S) :

Présentiel/distanciel

ACCESSIBILITÉ AUX PSH :
Pour les personnes en situation de handicap, un accompagnement spécifique peut être engagé pour faciliter leur parcours. Des référents handicap sont à votre écoute.

DATE(S) :

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