Description de la formation

Module 1: Tirer profit des études au cours de la démarche marketing
– Traduire sa problématique marketing en objectif d’études.
– Choisir la meilleure méthodologie de recherche selon son besoin d’information.
– Travailler avec un institut d’études : choisir et évaluer son partenaire.
– Quelles études réaliser en interne : thèmes, fréquence, principes clés.

Module 2 : Rédiger le brief d’études
– Les étapes clés du brief : contexte, objectifs, échantillon, méthodologie, informations disponibles, contraintes, budget, délais.
– Réussir son brief d’étude : structure type, principes clés, exemples.

Module 3 : Tirer profit des études marketing et des principales méthodologies
– Études en ligne : processus, avantages et limites, fiabilité des sources.
– Identifier les principales techniques projectives et associatives des études qualitatives : les cas d’application, les règles d’animation, l’analyse de contenu.
– Maîtriser les étapes d’une étude quantitative : rédaction du questionnaire, méthodes d’échantillonnage, mode d’administration, test et pilotage.
– Utiliser efficacement les panels, marché test, datamining, géomarketing, trade-off.

Module 4 :De l’analyse des résultats à l’action
– Faire parler les résultats : outils et techniques de visualisation et d’aide à la décision.
– Impliquer et faire adhérer l’ensemble des acteurs en interne : R&D, commerciaux, communication…

Module 5 :  Valoriser la présentation du rapport d’études
– Rédiger et diffuser une synthèse d’études : structure, points clés.
– Adapter sa présentation écrite et orale selon les interlocuteurs, le contexte et les objectifs.

Module 6 : Approfondir, s’entraîner et compléter la formation en salle
– Module(s) e-learning à distance
– Module(s) e-learning à distance.

Dont 4 h module langue : Anglais ou Espagnol

MODALITÉ(S):

Formation mixte

ACCESSIBILITÉ AUX PSH :
Pour les personnes en situation de handicap, un accompagnement spécifique peut être engagé pour faciliter leur parcours. Des référents handicap sont à votre écoute.

DATE(S) : 

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